Atualmente, a maior parte das estratégias de marketing aborda principalmente o ambiente digital. Embora o marketing online seja fundamental em muitos planos de marketing, não devemos subestimar a importância do marketing offline. Na verdade, o marketing offline pode ter um impacto significativo no marketing digital, e essa interconexão é mais frequente do que se imagina. Portanto, é prudente dedicar atenção ao marketing offline ao formular uma estratégia abrangente de marketing.
A relação entre ambos é mais intensa do que se pode pensar
Isso já foi observado anteriormente. Temos um cliente cujo produto é frequentemente adquirido por vendedores e comercializado em feiras. Durante a realização de um evento, há um aumento notável no tráfego. A explicação lógica para isso é que as pessoas visualizam o produto em exposição durante a feira e, em seguida, buscam mais informações sobre o produto e a marca online. Isso demonstra uma ligação direta entre as estratégias de marketing online e offline.
O mesmo fenômeno pode ocorrer em praticamente qualquer tipo de negócio, independentemente do produto ou serviço oferecido. Um representante de vendas desperta interesse que se reflete em visitas ao site da empresa ou às redes sociais. O envolvimento com a empresa em um evento presencial gera visitas adicionais ao site ou às redes sociais. Ao veicular um anúncio em uma publicação, observa-se um aumento no tráfego. Estes são apenas alguns exemplos, mas ilustram a importância da interação entre os dois tipos de estratégias de marketing.
Não subestime a conexão entre sua estratégia digital e o Marketing Offline
Nos dias de hoje, a maioria das estratégias de marketing está fortemente focada no ambiente digital. Como mencionado anteriormente, é essencial dar alguma consideração à estratégia offline devido à existência de uma conexão entre ambas. No entanto, é inegável que o marketing digital é estabelecido e altamente eficaz. Qualquer iniciativa offline deve ser planejada levando em consideração a relação entre as duas abordagens.
Reconhecer essa interconexão pode otimizar sua estratégia global de marketing, auxiliando na consecução de seus objetivos. Naturalmente, a viabilidade do marketing offline dependerá do seu setor. Para alguns setores, o marketing offline pode não ser eficaz, sendo essencial avaliar o contexto de negócios antes de tomar decisões.
Vantagens de incorporar estratégias de Marketing Offline em determinados setores
Se você se pergunta sobre os benefícios de incluir táticas de marketing off-line ao desenvolver sua estratégia digital, aqui estão algumas vantagens:
- Conscientização de Marca: Métodos tradicionais, como comerciais de TV, outdoors e anúncios impressos, expõem a marca a um público mais amplo, aumentando sua visibilidade e reconhecimento. Isso leva as pessoas a buscar a marca online, ampliando o reconhecimento online.
- Confiança e Credibilidade: A utilização de vários canais de marketing pelas estratégias offline fortalece a percepção da marca pelo cliente, aumentando a confiança e a credibilidade.
- Menções Online: Iniciativas offline, como eventos, concursos ou campanhas promocionais, têm o potencial de gerar conversas online entre os consumidores.
A influência do marketing offline no ambiente digital é incontestável. Ao integrar estratégias tanto tradicionais quanto digitais, as empresas podem ampliar o reconhecimento, a confiança e o envolvimento com a marca. A combinação de ambas as abordagens resulta em uma estratégia de marketing mais abrangente e eficiente.
